21世纪广告AR/VR/MR沉浸感技术应用场景Holo全息投影广告

1.1 二十一世纪的Holo全息投影广告啥样？

这是2018年科幻片《攻壳机动队》呈现的2030年东京街头21世纪的全息投影广告，以整个城市空间为全息投影广告的投放。这是Digital Air公司（ARVRMR Solution提供商）负责制作的，演员放在球心，82个摄像头由远到近，后期基于Unity\UnrealEngine软件、建筑业Revit软件制作3D城市、3D建筑，这就是城市全息投影的AR广告制作。

当整个天空都是我们的广告牌（激动到流泪有没有？）没有户外广告的审查！你看见的这个路人走过的墙壁就是数字版本品牌商广告（披萨饼、 百事可乐）黄浦江，外滩上空漂浮的数字叠加Logo和热点标签，这就是典型的AR增强现实的户外广告。普通小白1-3个月自学Unity，6个月-12个月自学UnrealEngine就可以着手的AR广告制作。

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1.2 AR/VR/MR最大的广告主是谁？

房地产开发商和汽车制造商经销商，新车上市促销，这种AR浏览方式，把新车豪车拖出来放在任何地标建筑、旅游风景名胜区，以假乱真的合影。游戏广告主（AR广告的最早的广告主）乐高除了卖他物理的玩具搭建这些房子以外，也提供AR数字版，玩家可以巷战。但是，像这样拿着平板的巷战，肯定是不合适的，拿着拿着就摔下去了，手也会发酸=伪需求！

最大，最平易近人的广告主就是目前遍布街头巷尾的传统广告公司所服务的企业主，为餐饮广告主印名片、印刷DM单菜单宣传单，为美容减肥、牙科眼科医院的广告主制作户外灯箱广告、电梯广告。这是数量庞大的广告主队伍，支撑了传统广告公司的业务。那么，是时候升维进入ARVR/3D广告制作了。

1.3 AR/VR/MR广告的未来趋势？

这就是典型ARVR/3D电商的商业模式，也就是下一代电商，图像识别的可视化搜索+ARVR/3D浏览商品，场景型新电商。冰箱洗衣机、沙发床这些大家伙，实景（自家客厅、卧室）拖放数字3D商品先看看尺寸、色彩是否合适。家具家装，被誉为最后一批电商（因为退换货不方便）结果，在ARVR/3D时代，反而成为最亮眼的场景型新电商。这是ARVR/3D电商的时代，2D平面电商的终结者。

AR/VR/MR广告颠覆性的推进，应该是户外广告领域，我们来看视频解说的案例。传统广告（电视目录，印刷品报纸杂志）传统电视，我们把它做成AR增强现实版的电视=Augumentd TV惊人的广告特效（Room Scale=整个房间客厅）户外广告的这些橱窗，巴士站牌巴士车身，以及前面提到的城市全息投影广告，还有Intel无人机在开幕式冬奥会，接下来承包体育界4年的开幕式、闭幕式的ARVR特效，顺便把自己的体育比赛直播专用的全景摄像机卖了。

AR/VR/MR广告最先进入的领域应该是餐饮业，刘老师本来觉得ARVR广告最大的金主应该是房地产和汽车业，参见《ARVRMR行业应用专辑：建筑业、室内设计、汽车业、制造业、物流业、新闻媒体、家居家装》但是，最终得出结论，大家都是吃货，你知道吗？社交媒体上，大家转发房子汽车多吗？高频转发，其实是吃货在分享美食和美景，鸡尾酒，挺漂亮的，吃货热情万丈地乐意转发。

2.1 AR/VR/MR广告业：数字广告VS传统广告

我们首先来看AR/VR/MR临场感沉浸感技术导入广告业，对数字广告和传统广告带来的影响。首先，2018年度数字广告营收首次超越了传统的广告，达到54%市场份额。传统广告：印刷、出版、报纸、杂志、电视、目录、户外广告；数字广告：Google、亚马逊、Facebook的ARVR广告形式，2019年仍然处于婴儿期。2017年的营收1.67亿美元，预测2022年26亿美元。波斯顿咨询公司，美国AR月活跃用户8000万（Snapchat独占7000万）然后才是苹果iOS手机(iOS12 11+可以称为AR手机，都是AR用户；2021年，美国AR用户达到1.2亿，因iOS苹果和安卓手机，都支持AR沉浸感技术，而且XR技术会走得更远，这种沉浸感技术是更接近消费者，更强大的视觉冲击力。XR时代，实现完全个性化的定制。

总结，40年传统广告发展达到顶点以后，进入数字广告时代，而今ARVRXR时代开启了！以前2D平面广告都会被ARVR/3D广告替代。因为什么？因为2D平面广告，你是被动的，但是ARVRMR的方式是沉浸感的，就是身临其中，以前属于极客的这些爱好，因为ARVR硬件软件的普及，广告主、普通人、小白同学零基础的都可以玩的一种工具，那么你掌握好ARVR/3D讲故事的能力，这就是未来的竞争力！

3.1 数字广告全球排行榜（2019年）

2019年，全球数字广告前6名：第1名，Google老大、Facebook这两家绝对垄断地位。第3名，阿里巴巴（我们说淘宝的直通车就是世界上最贵的车）第4名亚马逊，第5名百度，第6名腾讯。

全球广告市场的大盘呈现增长态势，而数字广告超越传统广告，领头增长就是Snapchat这样的ARVR广告以及亚马逊这样给店主提供ARVR/3D商品表达形式的新型数字广告、以及亚马逊Echo look这样语音人工智能，基于语音搜索，基于图像搜索的数字广告是增量。关于Google、Facebook、Amazon的增长率以及广告营收的研究，2018-2020年数字广告的对比，Google和Facebook从2018年57.7%份额，亚马逊是4.1；2020年，Facebook和Google将会下降到55.9，而亚马逊会增长到7.0，其他小规模的Snachat和Twitter仍然是增长趋势。因为Google、Facebook面临个人隐私政策的牵制，还有法律诉讼，这就给小规模Twitter、Snapchat提供了追赶超越亚马逊这种公司的机遇。

数字广告第1名是Google， Google有Chrome浏览器绝对垄断性的。推出WebAR浏览器，这是对AR增强现实的大众普及，适用Google安卓手机操作系统；第2名是Facebook，偏重VR广告，VR硬件（VR眼镜布局）AR智能眼镜硬件，软件长项齐备，它的广告基于VR社交媒体的代表形式，也是最新广告方式；第3名是Amazon，在线电商第1名！（中国对标淘宝天猫，世界上最贵的车是什么车？淘宝的直通车！）亚马逊ARVR广告形式：AR View、VR Shopping Room+可视化搜索。XR方式，别人家耐克的鞋，别人家的包包不错，扫一扫，3D商品详情出来，购物车出来。2017年10月，亚马逊Echo Look语音搜索触发的商品推荐，这就是未来广告的增量，基于人工智能的语音搜索和视觉图像的数字可视化搜索。

接下来Snapchat，全世界AR广告份额的第1名。年广告增长率是48%，股票年上涨20%，虽然说它AR智能眼镜1.0有挫败，但是它的AR广告的增量是必须谈到的。接下来才是苹果(iOS苹果手机)10亿台以上的智能手机生态系统，苹果推出AR QuickLook浏览器，第三方独立建站电商系统Shopify，第1时间配合苹果推出AR/3D商铺的套餐。要称霸未来AR/3D电商，这就是我们必须要学习参考的榜样。

4.1 AR/VR/MR广告硬件（AR眼镜、VR头显、AR手机、AR HUD导航）

AR/VR/MR技术导入广告业的前提条件，我们来看它的硬件和软件。2013年Google Glasses单眼极客AR眼镜（3200美元）发展到2016年Snapchat时尚AR眼镜Spetacles（1.0版本129美元，2019年3.0版本149美元-199美元，成本已经拉低比智能手机便宜）AR手机、AR眼镜的爆炸性成长的前夜。最高输出形式是跨平台XR广告。扫码可视化搜索，你去别人办公室，看人家眼镜不错，AR手机搜索相关的推荐，购物车就出来。商业街橱窗放置的这款迷人的包包，或者你浏览网页、灯箱电梯纸媒体广告扫一扫。

硬件方面AR终端，目前4亿台智能手机，苹果iOS12以上支持AR App的AR手机，谷歌也推出了ARCore支持安卓AR App，2021年16亿台的AR手机；

硬件方面VR终端，2018年销售79亿美元，2024年达到447亿美元。2019年VR终端销售5200万台，主要是Facebook VR眼镜布局1.0终端完成了并且发货了，Oculus Go售价199美元Oculus Quest独立一体机，以及基于PC-VR终端Oculus Rifts大批量上市。这种价格，比智能手机还低的价格，就是VR终端普及的前提。

软件方面，右面这张图，苹果ARKit2017年06月，亚马逊苏美尔人2017年11月，Snapchart Lens Studio是2017年12月，Google是2018年2月推出ARCore，Facebook是2018年10月推出SparkAR Studio。其实他们的布局早在2013、2014年就开始了，就开始并购欧洲,德国、奥地利、英国大批ARVR的创业公司始于2008-2009年，ARVR技术来自于欧洲。那么美国的并购整合，又花了这么多年时间，还有光学方面的技术专利的申请，从2014年到2019年，经过了5年，你看见的是目前的格局。罗马不是一个晚上建成的，但是很遗憾，当这些巨无霸投入ARVR这种IoT UI/UX这种物联网交互界面的革命性里程碑布局的时候，中国的华为、小米还在谈手机，还在庆祝他们在智能手机的市场上高歌猛进。但是，智能手机其实是别人已经放弃的战场，因为智能手机以后的下一个战场在哪里？正是ARVR眼镜、可穿戴设备。

5.1 数字媒体广告的爆款：社交媒体/视频广告

我们聚焦社交媒体和视频广告，这张图我们看见美国的APP，移动端和PC桌面端的对比，比如说Facebook的手机端用户68%，PC端用户32%，现在它的强劲的竞争对手Snapchat的手机端用户100%，PC端没有，年轻的千禧一代18~24岁这一代人，PC端几乎没有。但是，Facebook收购Instagram手机端是98%，PC端2%。

视频广告方面，我们看见手机端40%，PC端60%。我们再看看右下图，你看这个视频，短视频（6秒、10秒、15秒）黄色部分占了2/3，所以大家一定要使用新的工具，就是短视频和ARVR/3D动漫制作工具来讲故事。你做这些广告，给客户讲故事的工具（ARVR编辑器）是已经完全齐备了。

6.1 数字广告发展的最新趋势：Shudu(数码明星代言人)

我们还必须提到广告业新出的数码明星代言人”Shudu“这是6个月以前的出现的新生事物。我们都知道人类的明星，比如说这个冰冰、那个冰冰签代言，拍拍电影好几个亿薪酬，签代言也是签到手软，但是人类的明星他的代言费很昂贵，出场费、差旅费，他还要耍大牌，还要迟到，还要有情绪。那么，现在广告业、时尚业就发明了数字模特从事时装秀、代言服装鞋帽的各大品牌，数字模特Shudu签代言也接到手软，她的社交媒体的粉丝也是百万级的！那么，这就对人类的主持人、人类的明星、人类美女帅哥电视节目的主持人，这个职业都受到了威胁！

数码模特Shudo集中了人类模特的所有漂亮五官，最美的眼睛鼻子，最性感的嘴唇，最有磁性的魔力声音，她代言T恤24小时售完。而且，她是一个劳模也没脾气，社交媒体上迅速汇聚130万粉丝。不管是服装的代言人，品牌活动代言人。她也会有绯闻，绯闻对象是另外一位数字男模，也是百万粉丝级。

时装秀，电商亚马逊或者淘宝店这些服装模特，她还开音乐直播秀发行唱片，炒作粉丝量才会高。你看这位的数字模特男生，展示新款时尚服装，超人类的帅哥，你是没有抵抗力的。