AR/VR/MR应用④零售业：Nike、Adidas个性定制3D打印鞋90分钟立等可取
ARVRMR行业应用的第4个专辑零售业的第4单元。服装鞋帽的鞋以耐克、阿迪达斯为代表。 2008、2009年，ARVR技术发源于德国、奥地利、英国，当时德国的厂商阿迪达斯也是最先应用ARVR技术在商品上作为市场推广的工具。 2015年，3D打印技术成熟，3D鞋类软件，顾客实体店 “独一无二设计体验，过程有趣且充满互动性，从设计到打印出来90分钟立等可取”在线电商个性化定制。这是零售业的现在，也是零售业的未来。主要讲耐克和阿迪达斯这两个代表性的例子。
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第2个板块讲3D鞋类设计软件，可视化效果远超2D平面，更真实渲染效果，自由修改材料纹理、崭新交互方式操控数字世界模型，降低原型成本。
1.1 制鞋业新技术应用的现状
2008和2009年是雏形，2011到2012年大量广泛应用在市场推广，ARVR首先是广告工具。2012年，AR 杂志广告连动；2015年，VR Shopping Mall。2018年04月，第三方创业公司推出AR Shoes “Try On” App紧跟AR定制化潮流。
创业公司做解决方案，想同时解决实体店和在线电商的难题，电商用户可以Try Before You Buy，进店之前用户可以浏览试穿，找出自己中意的设计款式，并进一步完全实现个性化定制独一无二的自己的新鞋，借助3D打印桌上工厂并行的分布式制造。用户可以截屏分享自己的试穿效果。
总体来说AR规模是VR的4倍，因为AR用平板手机扫一扫就可以，但是VR需要新增硬件VR眼镜。 下面三个图，首先ARVR APP，这款是AR APP试穿效果，中间就是3D打印90分钟立等可取的颠覆性的技术（制造业没有中间商，设计师对接直接消费者，分布式制造只需要3D打印桌上工厂就能生产用户个性定制的新商品。 最后介绍3D设计软件，鞋类专用3D软件，也有通用3D软件，这些就是典型的制鞋业新技术。
2.1 Nike ID专属定制服务2010-2018
2010年推出Nike ID专属定制服务，这是一种在线定制耐克专属的篮球鞋、跑步鞋、足球鞋和滑板鞋等耐克专属定制运动鞋运动装备，用户可以个性化来设计自己梦想的Nike商品，NIKE iD工作室在英法国，意大利，日本，西班牙，德国，中国，美国，加拿大，澳大利亚。
2017年9月，NikeID专属定制系统有一次革命性的升级，因为提供个性化运动鞋也有10多年了，主要是在线订购，个性化选项很少，而且要花3-5周发货时间。Nike组队W+K的The Lodge团队纽约实体店-AR实时投影帮你定制独一无二的鞋子，顾客能在店里自己设计独一无二的运动鞋，并且90分钟就能穿上自己设计的鞋子。顾客可从“Nike的此前设计或现场设计中产生的图形选项”选择“可以通过改变大小和颜色来定制自己的设计”定制生日或结婚纪念日款。这只是“定制服务”冰山一角。受邀体验的参与者仅限于耐克的合作伙伴、员工、耐克的超级会员。但是它的特征就是零售业革命性独一无二的设计体验，过程要充满互动性，从设计到打印出来90分钟立等可取，这是零售业的现在，也是零售业的未来。
2.2 Nike、Dell、Meta：跑鞋设计新维度
2017年5月，Nike、Dell和Meta利用 VR技术来设计新跑鞋，下一代的设计是由下一代技术加持，设计更快、更具创意、更能激发生产力、更加赏心悦目。新技术工具为设计师带来更加自然、更加直观的设计体验，设计师聚焦创意设计，而非技术。
三家公司的技术，Dell推出新款画布平板，导入ARVR技术、声音控制技术、数字画布、触觉技术的先驱，旨在让设计师以自然的方式完成数字世界的设计工作。Holographic Haptics全新设计就是Meta提供的全息触觉及技术，让设计师可以与自己设计的全息图像、3D model沟通，感知自己想要的外形、材质、纹理、场景，革命性的UI，临场感和直感满满的创意。我们强调，AR/VR/MR是连接物理世界和数字世界的桥梁，它是IoT UI/UX 3.0
2.3 Nike-AR App【SNKRS】限量版新鲜解锁
2017年11月，Nike推出“AR App SNKRS”仅支持iOS粉丝唯一方式购买新款Nike限量版运动鞋。新鲜的解锁方式，开箱后手机扫描产品说明书，点击“Start Looking”蹦出来新款鞋的3D Model。此外还有智能手机的摄像头扫描纽约陈福康中餐馆菜单。粉丝可在Nike纽约实体店s23NYC发现并购买。
Nike相信AR技术将成为主流技术，尤其是苹果推出了ARKit将引爆数百万用户瞬间变身AR用户，AR是其市场营销的重要工具。Nike竞争对手Adidas也将ARVR技术应用在新品促销Marketing以及3D打印技术颠覆制鞋业。
3.1 Adidas Terrex攀岩VR广告
阿迪达斯2008年就开始ARVR的市场推广和新品促销，2009年的作品就是一个3D Model能够放大、缩小、旋转。 2016年Adidas Terrex户外运动品牌包括攀岩、越野、跑步、山地骑行等极限运动VR广告促销，2017年被评为十大最佳营销案例。为了符合品牌形象，赞助了知名的登山运动员，让他们戴着VR拍摄设备，一边全程实录，一边攀岩，使得观看VR广告的用戶，也能夠临场感体验登山运动员攀岩的刺激快感。
3.2 Adidas基于浏览器AR Shoe解锁
2018年3月，阿迪达斯第1款基于浏览器的AR Show解锁，因为Aidas联手Rose Digital、Annex88创意设计和文化极客组建的团队探索Internet Beyond为即将上市的新品打Call，AR技术打 Call。
纽约AR技术咨询公司提供AR技术实现基于浏览器AR开封“Adidas Originals”让用户购买体验for fun，这个技术实质是WebAR源于ARToolkit、Three JS。这款基于浏览器的AR应用，无需下载安装App，便利用户AR体验新产品。用户3步解锁自己迷之新款，最后一步是分享。这是目前唯一提供在线/离线AR解锁促销工具，访客访问实体店Adidas Originals或者FootLocker Stores可以获得真实的AR解锁体验。
3.3 Adidas-3D打印鞋Futurecraft 4D
2017年，Adidas展示FutureCraft 4D，从概念版到落地可执行的巨大的改进。2018年10万双3D打印鞋上市，第一批零售价333美元。
受益于德国工业4.0以及欧洲高度的自动化生产环境。规模化3D打印制造，带来全球经济的根本改变：亚洲生产将被欧洲生产替代。Adidas结盟波士顿金属3D打印公司Carbon, 传统3D打印公司3D打印技术采用光雕刻技术广泛应用在珠宝原型。2016年融资2亿美元，3D打印规模化的关键是原型的速度，而这正是Carbon擅长的，独有液体溶解材料技术专利，相比传统3D打印技术更具弹性。该团队2008年与中国西安的西北理工大学曾经合作。Adidas推出的3D打印鞋采用Carbon M2机型Smart Part Washer亚洲生产成本$26，利润 $2。Adidas如果重回欧洲生产，利于欧洲德国。 3D打印引发的新兴制造业回归使得欧洲可以大规模、低成本完成消费品生产，将导致全球制鞋业地理区域的巨大落差。
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