AR/VR/MR应用④零售业：线上线下化妆品AR试妆（眼影腮红唇彩美甲）奢侈品试戴（手表珠宝）

ARVRMR行业应用的第4个专题零售业的第6个单元Beauty。Beauty行业指化妆品、美容、美发以及美甲。左下角欧莱雅是世界最大的化妆品集团公司。第2个Coty路易威登集团的背后的老板叫Coty。右下角Sephora是Coty的品牌。

重点介绍欧莱雅和Coty旗下各个品牌怎么实践ARVR行业应用。 首先来看一段VR美甲视频，这是英国伦敦的美甲创意公司VR美甲设计师。 视频是VR版创意美甲，用户扫描双手后，用自己的双手去登录，并带上VR眼镜体验自己选中的各种美甲套装，可以在线购买，也可以去实体店购买。你可以走进任何一家它的连锁店-实体店， 3D打印自己收藏的美甲套装来做美甲，这就是未来的美甲趋势，离不开3D设计、3D打印。

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1.1 Beauty in ARVR、AI综述

为什么Beauty这个行业要导入ARVR和AI技术？因为千禧一代是自我表达的一代，他们很习惯使用智能手机自拍、视频，购物体验追求fun（氛围）。AR魔镜试妆是未来普及的一种销售方式就是Marketing工具。ARVR技术提供更好的可替代工具，帮助化妆品行业试穿（服装鞋帽）试戴（手表珠宝奢侈品）试妆（眼影、腮红、唇彩、美甲）尤其Beauty是很特殊的类别，买家要求Touch以及试用体验，实体店需要标配试妆工具及化妆品顾问。

另外，许多在线电商Amazon/Zappos的Fashion频道也已经开展了在线AR试妆。AR比VR具备竞争优势，因为消费者无需购买新的硬件（VR眼镜79美元－599美元） 苹果安卓智能手机平板扫一扫，即可体验AR即时交互。 英国市场调研公司Digi-Capital预测未来5年AR (手机平板AR, AR智能眼镜) 可达35亿次下载安装，激发850亿-900亿美元营收，而VR (VR App、VR眼镜、VR控制器, PC)仅能带来5000万次-6000万次下载安装，激发100-150亿美元营收。

1.2 Beauty in ARVR、AI-Snapchat

Beauty行业在ARVR技术发展历史，必须提到Snapchat先锋作用。Snapchat2016年秋AR眼镜上市，称自己是一家AR平台公司，而非社交媒体公司。2015，它并购乌克兰创业公司Looskery，这家公司就是Snapchat滤镜的后台技术的基础。2016年6月，欧莱雅成为Snapchat滤镜广告第一个赞助商，投放眼影新品Silkissime Eyeline，10月再度推出另一款滤镜试推广另一款彩妆新品，滤镜实质上是AR技术驱动的AR广告形式的一种。

2018年04月，Snapchat在美国英国同时开通AR App“Shoppable AR”让用户可以试穿试戴化妆品、眼镜、珠宝首饰手表，并可以实现App内购买。首次吃螃蟹尝鲜的四家赞助商：Clairol、Adidas、STX Entertainment、King！Coty第一个吃螃蟹，旗下Clairol为此功能买单，AR技术支持用户尝试不同发型变换色彩，广告效果通过营收、下载量、视频浏览量可计测。AR滤镜的广告带上社交媒体的特征，Clairol、Adidas都采用“website”AR滤镜促销产品直达在线店铺；King采用“install”促销Candy Crush；STX Entertainment采用“video”滤镜让用户看短视频“I Feel Pretty”。 Snapchat社交媒体广告玩法紧追Facebook，但是AR滤镜提供试穿试戴试妆。垂直视频广告也很接近Instagram 向广告商、品牌商提供数据分析。AR滤镜三个特征是“website” 消费者点击按钮直达卖家在线店铺； “video” 让用户观看视频教程； “install” 鼓励用户下载安装app 。

2.1 五大代表性AR Apps

第1款Sephora To Go 2014发布，是 Beauty业界的第1款AR Apps，用户试穿试戴化妆品、提供个性化建议、使用教程；第2款欧莱雅是2014年紧跟着的Makeup Genius，它基于欧莱雅AR App专利的追踪系统，渲染精准，摄像头抓拍64个面部点位和100个面部表情，还能抓获头部移动60度角，用户可创建逼真的渲染；第3款MakeUp by ModiFace是AR试装的最大平台，ModiFace通用AR App被许多Beauty实体店选用，促使实体店交易额增长31%，这款App也提供个人使用，人气功能就是试妆内置套装 (发型化妆)ModiFace提供许多模拟换装（发型发色、减龄产品）且支持苹果、安卓手机平板；第4款Get The Look是英国化妆品Rimmel，扫描衣着照片及妆容，用户可以尝试类似名流套装；第5款YouCam 也是欧莱雅集团，2017年欧莱雅把自己的很多化妆品品牌的AR应用全部归集到一个牌子下面 Google Play创下300万次下载，提供用户逼真的发型、眼影及广泛的化妆品试妆魔镜。

3.1 AR技术服务商-Holition

英国AR广告创意公司。AR技术支持Holition支持世界800知名品牌的实体店或电商的在线试穿试戴，79% 增加实体店销售业绩、31% 提高了原来销售额。主要客户路易威登集团Coty、 Charlotte Tilbury。名流化妆师Charlotte Tilbury个人化妆品品牌，伦敦实体店导入魔镜（AR技术支持Holition）让用户可试妆10个内置名流Beauty looks，30秒换妆。类似Snapchat滤镜选项，魔镜追踪识别用户面部特征, 个性化应用支持用户可以放大彩妆细节例如眼影、唇彩，支持转发分享，购物车直通。

3.2 AR技术服务商-Modiface

Modiface加拿大多伦多创业公司，化妆品业界一站式AR试妆解决方案提供商，目前支持84个知名化妆品AR试妆平台。过去十年致力于Beauty行业逼真AR试穿试戴技术的拓展，200篇科技论文+30专利，支持在线电商、AR APP开发支持、实体店AR魔镜。2014年首次支持欧莱雅AR App“Makeup Genius”在线销售集团占比5%提升到8%达到20亿欧元。用户不进实体店也可试妆促进购买决策。此后4年继续合作成功支持欧莱雅几十个不同化妆品品牌，美容美发AR App“Style My Hair”Modiface也提供技术支持其他大品牌Sephora、Estee Lauder、MAC。2018年03月，欧莱雅正式并购，但没有公开并购金额。

ModiFace-Apple ARKit Demo
ModiFace-MAC Cosmetics“Virtual MAC”

4.1 欧莱雅ARVR/AI-Makeup Genius中国下载量
4.2欧莱雅ARVR/AI-结盟Facebook
4.3欧莱雅ARVR/AI-基于浏览器AR App

5.1 Coty-CoverGirl、Gucci

Coty是世界第二大化妆品公司，全球领先的香水品牌商，2个专业染发美发系列, 3个彩妆产品系列，全球2万名雇员，产品在150个国家出售，2017年营收90亿美元。

5.2 Sephora-法国丝芙兰

Sephra全球领先的Beauty零售商是路易威登集团旗下品牌。1970年法国创建，不仅是法国香水化妆品的领导者，也是全球品牌，在33个国家拥有2300家实体店，430家在美国。