iMAX导入Location-based高端VR体验中心DreamScape，SpacesVR

电影院线我们给出了中国人熟悉iMAX和AMC电影院线，也是世界最大的电影院线。也介绍了韩国的代表就是ScreenX或者4DX在电影院线的硬件方面的做出的改进。最重要的是院线高端VR体验中心，DreamScape的VR高端体验中心连锁，还有SpacesVR。

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1.1 院线VR体验中心的探索起伏

回顾院线高端VR体验中心的探索起伏。1990年，斯皮尔伯格的梦工厂投资了一系列环球影视的重点扶持的GameWorks（旨在利用新技术打造革命性电影作品）但是GameWorks票房表现令人失望。同期，Disney新技术加持电影系列DisneyQuest也遭遇挫折。

2018年，DreamScape为代表，基于玩家位置移动的高端VR体验(Location-based-VR)以及Social体验（4-6人组队）打败家庭VR，吸引用户走出舒适自家客厅到影院和主题公园高端VR体验中心感受非凡刺激获得成功。(LB-VR) 堪称VR衰退期的曙光，摊点式廉价“VRcades”低端VR设备，仅对家庭VR体验构成竞争力。连锁院线高端VR体验中心，聚焦高端VR体验，给用户家庭VR体验不可能实现的精妙绝伦的享受。

高端VR体验中心的市场规模，未来5年120亿美元的。2019年末，全球高端VR体验中心1000所里面36个是传统的电影院，其他就是主题公园（迪斯尼、环球影城）另外，还有天文馆博物馆。

iMAX在2016年-2017年，投资VR体验中心很多，也很失败。2018年秋天，宣布关闭这些VR体验中心，但是因为DreamScape成功案例，向好的刺激，所以宣布2019年秋天将重新扩张这些高端VR体验中心。

还有一个值得注意的，2019年5月份斯皮尔伯格梦工厂，还有环球影城，还有Comcast Labs共同设计开发Universal Sphere，坐落在Philadelphia城Comcast总部第二层楼技术中心。该建筑介于VR虚拟现实和球形天文馆（planetarium）综合建筑，提供7分钟360度球形剧院观影体验。无需眼镜的VR体验太空船降落在地球边缘，正同其他飞船飞向外太空。周1-5开放免费体验VR，但需要访问当天在环球影城官网预约Philly.com。

好，我们现在看见的是《复仇者联盟》左边是标准屏幕，右边是iMAX屏幕，右边iMAX屏幕就比标准屏幕的面积大出26%，音响效果也要杰出很多。但是我们怎么知道我们看的是真的还是假的iMAX？你需要聚焦电影海报上面的标注说，很自豪地宣称我们是iMAX 3D摄像机拍摄（部分或全部拍摄）这样才是iMAX效果。

1.2 院线新技术趋势：韩国尝试4DX、ScreenX

这是韩国公司ScreenX在2018年推出来，我们《海神》三个屏幕，电影院270度的全景，临场感的音响效果加起来是不是就更好？4DX也是韩国的，4DX和ScreenX，他们是不是一家，都是韩国的！电影院就是设计和制造开始，从椅子开始，然后五感就是电影，嗅觉有什么香味，雨水要有温度，要有热气，要有滚烫的感觉，这样的五感设计！

4DX剧场，提供Immersive沉浸感环境，影院的椅子是特制的，左右上下摇摆倾斜，这里有一个震动；提供五感（味觉、触觉、嗅觉）下面是一种风，还有光的泡泡；墙壁上鼓风机，你看墙壁上泡泡会出来，都是为了沉浸感的体验。从硬件的角度，从影院的环境的角度，营造人类的5个感觉，就是听觉、触觉、味觉、嗅觉、触觉的这些感觉。

韩国2009年开始第1家然后影院扩张，截止2017年8月29日，47个国家370家4DX设备的影院，每周都会新开办1家。2014年，美国第1家，英国也有。

1.3 院线新技术趋势：高端VR体验LB-VR Solution

2018年出现的VR高端体验中心（Location-Based-VR）影厅4-6人一组，我们人要有装备，背上的背包是独立电脑，头上戴着头显、腰上的腰带、手腕的手套、脚鞋上面也都是传感器，玩家的头像-我们Avatar都是玩家的自己的这张脸，脸部识别扫描登录，置身《终结者》电影，我们要负责对抗天网，我们要拯救地球，像这样的高端VR体验，未来电影的新形式，也是院线的未来。

①DreamScape是影院Location-Based-VR Solution技术提供商，过去1年半在空置仓库，提供多用户玩家VR体验（1次6人VR体验）即时无延迟avatars3D人物及环境的渲染。这改变了我们对VR体验中心的认知（以前就是视频游戏）这种玩法更像是未来电影的讲故事方式，而这正是消费者所期待的。这并不是传统影院的杀手，而是传统影院的补充。

好莱坞大玩家参与投资Dreamscape Immersive （iMAX、AMC、Fox、Warner Bros、MGM、Spielberg）2018年12月洛杉矶最大商业中心开设旗舰店VR体验中心，计划2019年全美新增3家。

玩家道具：背包夹克（独立电脑电池）VR护目镜、手套/鞋上各种传感器，这套装备价值数千美元（不是普通VR游戏厅数百美元装备）可选3个故事，每个VR体验12分钟20美元！超越影院、主题公园临场感的体验!

②SpaceVR是Comcast风投“Terminator Salvation”《终结者》VR体验中心，南加州最大商业中心Irvine；

③The Void入驻迪斯尼孵化加速器，为迪斯尼IP研发VR体验《星球大战VR系列》全球17个高端VR体验中心《主题公园》迪斯尼洛杉矶主题公园星球大战VR体验（票价$7美元起）过去9个月已吸引5万人次；

我们来看案例（1）DreamScape提供的《The Blue》玩家各种传感器设备，潜入深海海底，寻找拯救Baby蓝鲸，把baby蓝鲸带回家所要经历这么多的冒险。这些站在悬梯的4-6人组就是玩家开机器的，你跟蓝鲸可以亲密接触，这是史无前例的！

我们来看案例（2）SpaceVR提供《终结者》这是在Cinemark（美国第2大院线），玩家需要脸部扫描，生成你的Avatar就是电影里面形象，4人6人组团建的，你们就进入这个游戏，进入终结者，你们接到命令，你看这个脚上是传感器，手上手套也是传感器，背上背的是一台独立电脑加电池的，然后为未来而战，要保卫天网！你们4个一组玩家，就要跟终结者，终极者就要出现了。然后你首先要寻找，你不知道终结者从哪个方向来，这是实时渲染的（你们的动作，你们这张面孔的表情）这就是整个团队，12分钟20美元/人。

2.1 传统iMAX：加拿大公司（历史变迁）

传统院线的代表iMAX，加拿大多伦多的公司。iMAX意思就是（image maximum）意指最大影像，比传统底片更大和更高分辨率的电影放映系统。需在特定场馆播放。众多iMAX系统，适合倾斜天文馆圆顶播放iMAX系统=全天域电影。

iMAX诞生和发展离不开世博会。从1967年世博会一直到2010年上海世博会，我去过现场观影对iMAX这种圆顶全天域的电影是有深刻印象，临场感是很强的。2003年，全球34个国家有230间iMAX电影院，一半是商业电影院，一半是博物馆，还有天文馆。2015年，全球40个国家1000个影厅，发达国家如果你要建造iMAX的成本是100万到150万美元，造价很昂贵，所以你必须和电影发行商预先签订iMAX电影的放映活动，才可投资动工、新建。

2.2 传统iMAX：产品特征+原理+如何甄别

①iMAX 3D数字摄影机=3D digital camera：2009年，卡麦隆导演采用iMAX 3D摄像机拍摄《阿凡达》引起各界对iMAX 3D兴趣；2011年，“Phantom 65 iMAX 3D camera”为4K双镜头3D摄影机，画面比例1.9:1；《变形金刚4：绝迹重生》首部采用iMAX 3D摄影机拍摄，其余画面使用一般数字摄影机；《变形金刚5：最后的骑士》首度同时使用两台数字iMAX 3D摄影机交叠拍摄3D画面；《饥饿游戏2：星火燎原》导演决议在竞技场内的所有画面皆使用IMAX摄影机拍摄；《星际穿越》再次使用iMAX摄影机拍摄长达75分钟，创下当前影史最长iMAX拍摄记录；《星球大战七部曲：原力觉醒》二度使用iMAX摄影机拍摄部分画面，iMAX片段5分钟；

②iMAX 2D数字摄影机=2D digital camera：2015年，Arri共同研发“Arri Alexa 65”4K分辨率摄影机，画面比例2.1:1。但实际2D iMAX使用成本远低3D，家里用计算机放影片一样、但画质甚至更好。

《美国队长3》首次使用数字iMAX 2D摄影机拍摄。《复仇者联盟3：无限战争》首部全片使用Arri Alexa iMAX摄影机拍摄的商业电影。那么如何甄别？毕竟你看一堂iMAX电影可是20美元银子，首先你可在iMAX官网寻找指定的影院地址！第二就是电影海报上面，很骄傲写着有iMAX 3D摄像机拍摄（部分或全部采用)这就是真的iMAX影院，

2.3 传统iMAX：VR体验中心(2016-2019策略)

iMAX如何推进VR的实践落地，早在2016年5月就与Google开发影院级的iMAX专用VR摄像机，要从头设计全新的高分辨率的摄像机，来提供最近沉浸感的VR的内容，这是从源头上来把控。2016年9月份，洛杉矶开设首个VR体验中心，提供VR游戏、VR社交、VR短片，采用宏基Star VR广角210度，5120×1440=4K清晰度，匹配iMAX高端品牌。

2016年11月，设立5000万美元VR内容基金，好多中国公司卷进去了（Acer, CAA, China Media Capital, Enlight Media, The Raine Group, Studio City、WPP）目标是未来3年制作25部高质量新交互方式的电影for VR生态系统，5-15分钟。希望提供消费者领先家庭VR体验5年的高端VR体验。

2017年全年，全球开设6个VR体验中心，包括纽约、阿曼切斯特、曼谷、上海和多伦多，但是整个的就非常的失败，2018年6月份宣布关闭纽约和上海，12月份关闭漫杰斯特。

2019年1季度把多伦多、洛杉矶、曼谷的VR体验中心都关闭了，但是因为DreamScape这组新兴高端VR体验中心的成功，iMAX在2019年2月本来是放弃了VR的，又重新宣布秋天大型影院超过100万人次的这种影院，要重新来搞偏高端VR体验中心。最新策略就是说要更少的地点，单店大流量提供高端VR体验，拓展速度要慢。

回到源头Google摄像机项目已经取消了，2016年到2019年就完全取消了。然后他的5000万美元的VR电影的制作基金，然后也审查很严格，基本上也是属于一种停滞不前的状态。

2016年10月，《奇异博士》26%更大屏幕更好音效；2017年07月，激光影院量子跳跃技术更清晰、更明亮更清洁、栩栩如生的数字影像+全新沉浸感音效；2018年03月，《复仇者: 无限战争》完全采用iMAX cameras，IMAX 1.9:1，26%更大屏幕、更好的音效；2019年03月，《阿丽塔-战斗天使》

3.1 传统AMC：世界最大连锁院线

传统院线AMC Entertainment世界最大连锁影院，他的ARVR实践：2013年08月，就推出了扫描海报，AR增强现实的电影海报，扫一扫蹦出来片花视频播放和3D影像，然后你就可以购票。2016年12月，Dolby Cinema杜比音响的影院，音响效果超级棒的那种。2017年09月，与Dreamscape推出VR体验中心（SteamVR Beta）VR短片《Uncanny Valley》2017年09月，2000万美元领投“Dreamscape Immersive”加速VR体验中心美国、英国普及；这笔投资总额将达4000万美元，计划18个月内开设6个VR体验中心，部分开设在AMC影院、部分在AMC影院附近独立开设。2018年1季度，Dreamscape旗舰店，洛杉矶Westfield Century Mall，Westfield也是Dreamscape投资者。

AMC竞争者就是位于第二的美国院线Cinemark，2019年3月也是卷入了高端VR体验，但是他的在德州总部，他选的the Void提供「Star Wars: Secrets of the Empire」星球大战《帝国的秘密》

3.2 传统AMC：VR实践(iMAX+DreamScape)

传统院线AMC的ARVR的实践，它是传统的院线运营商，ARVR新技术的应用高度依赖ARVR Solution的技术提供商。AMC早在2013年就做了AR增强现实连动的影院的海报，我们扫描特有的易拉宝、电影票，就可以看见片花视频，然后下面就会有怎么购票，我们看见的这部片子还是2013年比较早的饥饿游戏的第1部！

接下来我们看AMC官网VR频道VR体验，首先Immersive VR体验，推出了VR App“AMC VR”你在Oculus Store或者Steam上面搜索“AMC VR”就可以下载使用这款VR App。但是，其实不管是AR还是VR APP，它其实都是没有竞争力的，在院线里面或者怎么使用VR眼镜看电影电视，应该是Oculus TV或者BigScreen这样杀手级的VR APP的天下。传统院线，只能说是自己跟进潮流而已。

4.1 新型DreamScape：高端VR(LB-VR Solution)AMC/iMAX

DreamScape是高端VR体验中心Solution提供商，基于位置Location-based-VR，支持6人组在虚拟3D环境以完全渲染的avatars参与角色任务探险。

技术特征：real time motion capture、full body mapping、virtual reality headsets、real-life room-scale stage sets提供用户前所未有的逼真体验虚拟环境、以及与物理世界的objects即时交互。该技术由Dr. Caecilia Charbonnier、Sylvain Chagué以及瑞士研究中心Artanim（专注motion-capture technologies）他们产品负责人讲的，不是说弄一个电影弄一个游戏，它是Story-Telling讲故事，它是一个Full Body Tracking，就是说整个全身的移动定位追踪，还有面部的表情emotion。它提供全套硬件设备，比如说你肩上背的背包就是独立电脑，头上的特制HMD头显，提供RoomScale整个房间大小面积，提供用户前所未有的逼真的虚拟环境，而且让你和物理世界的这些Objects及时来交互。

2016年中期，洛杉矶创立的，创始人里面有迪斯尼主题公园里面设计部的头，还有《黑衣人》电影的制片人，其实也就是斯皮尔伯格DreamWork梦工厂的，还有专门负责音乐演出直播活动的这些专家。

2017年02月，A轮融资（iMAX、Westfield Malls、Steven Spielberg、Warner Bros、Fox 21th Centure、MGM）9月B轮融资，AMC美国最大的传统院线领投1000万美元，并且承诺AMC的连锁院线的内部或者北美和英国独立的选址，来开设VR的高端的体验中心。他还另外投资了1000万美元用于Dreamscape配套VR内容制作和开发。当时，Dreamscape估值1.5亿美元。

2017年12月，B轮融资（Nickelodeon儿童类VR体验/Majid Al Futtaim全球化扩张=德国专门做VR儿童家庭的体验公司，也是做Augumented TV增强现实TV内容交互的专业AR公司）3轮融资3670万美元；

2018年12月，Dreamscape Immersive旗舰店在洛杉矶AMC院线所属Westfield Century City开张，6家店陆续开张：德州达拉斯、俄州、新泽西州纽约。最初提供3部VR体验，面向所有年龄段de原创版权。 2019年，计划推出5部收费VR，12分钟VR体验，票价20美元，但是一次只能容纳6人组。

4.2 新型DreamScape：高端VR体验内容3个

高端VR体验内容三款，左下角第1个是《Alien Zoo外星动物园》，中间《The Lost Pearl》有点像古金字塔密室逃脱之类，右边《The Blu: Deep Rescue》深海拯救蓝鲸。2018年12月推出来，非常成功，玩家都非常满意的这三款作品。

①《外星动物园》提供玩家机会，穿越银河系，见识那些比地球上大很多倍的银河系外星动物，比如外星宠物猫，你可以跟它有真切的接触，可以跟他互动，6人组小伙伴踏上旅程，协同作战来逃脱银河系的捕猎者。置身于在外星动物园这种感受是你前所未有的，这是你坐在家里面戴着HomeVR的眼镜所感受不到的高端VR体验，这也是最打动人心的地方。

②《古金字塔密室逃》脱的这种紧张刺激的元素，你踏入屏幕你就成为故事的一个部分，你不是看电影的，你就是故事的一部分。心跳加速的一个冒险，玩家可以尝试解锁这些线索，从陷阱中怎么逃脱，然后小伙伴协同发现失去的大陆！终极秘密有点亚特兰蒂斯的感觉。

③《拯救蓝鲸》与WeVR共同研发, 玩家坐在这个小型驾驶机器上面，下潜到深海，探索海底世界、了解水族生命，并且执行紧急命令拯救被网住的幼儿蓝鲸（baby Blue Whale）并把它带回其母亲的身边团聚。这个是一个深海营救的任务。

我们回顾一下，家庭VR体验版，没有对比就没有伤害，你戴上VR眼镜，比如说Oculus Quest，HTC Vive玩家，从Steam VR下载这款VR APP，然后就在家里面，你就这样子就是这么玩的，你在深海里面你是一个球的球心，然后你所能做的事也就是这样子看出去看到球面一个点，你就是海底的，深海里面，然后你大概就是这样左右看一看，然后好我们baby蓝鲸就出现了，家庭VR的体验就是这样远远的不够，没有院线级的高端VR体验的来的刺激。

5.1 新型SpacesVR：高端VR(LB-VR)太空站

SpaceVR也是高端VR体验，那么它是基于太空站，就是满足大家都想当宇航员的愿望！这是一家主题公园，购物中心以及天文馆博物馆这些提供提供VR、AR、MR体验设计（location-based VR）洛杉矶创立，雇员50名以内；2B客户：NBC Universal、Microsoft、Big Blue Bubble、Hettema；支持终端：Oculus Rift、HTC Vive、icrosoft HoloLens、Samsung Gear VR、PlayStation VR、Google Cardboard.

2016年01月，由洛杉矶梦工厂的三位员工从他们immersive entertainment实验室拆分独立后成立的公司。5月份种子轮350万美元，2017年1月份650万美元，中国主题公园运营商叫宋城跟投的。累计两轮融资950万美元；2018年6月份它推出的第1款高端的体验的作品《终结者的秘密》VR体验中心。

5.2 新型SpacesVR：太空站宇航员VR体验

Space VR旨在唤醒人类太空旅行认知，众筹人造卫星“Overview 1”提供4K直播UHD超清、卫星搭载上下两个传感器VR摄像头同步3D太空环境体验。玩家进入近地卫星轨道，感受失重状态下太空环游地球。

我们回到2015年09月，他在KickStart众筹网站上发布《SpaceVR：Step into Space》众筹10万美元，1382名支持者认缴11.3万美元。2017年，人造卫星「Overview 1」4K画质上下两个360 VR全景摄像头，开启国际空间站ISS的VR体验。采用NanoRacks发射人造卫星「Overview 1」世界第一颗携带VR摄像头的卫星，进入近地轨道运行。

玩家进入太空舱，可以在近地卫星轨道，「Overview 1」卫星轨道，可以感受失重状态下太空环游地球。宇航员的视觉看地球，VR体验票价60分钟199美元，玩家得到什么？发现什么？阿波罗计划实施的宇航员说的，就当我第1次站在月球回望地球的时候，我流泪了！

5.3 新型SpacesVR《终结者》VR体验社交版

SpaceVR《终结者VR体验》最新加入VR社交元素。2018年06月，《终结者》VR体验，玩家二维码登机牌扫码进入太空电梯变身cyborg人机合体，接受任务去拯救未来的天网。设计师开发者建设了许多逼真的3D环境，真切的临场感。这是家庭VR体验所无法带给粉丝（风、火、物理世界真实的触摸感）加入更加个性化的VR社交元素，玩家组团合战、或者一组玩家与另一组玩家战斗，这项功能领先竞争对手。

洛杉矶开设的第1个VR高端体验中心，Cinemax美国第2大院线公司合作。那么这个剧场，记者她不是玩游戏的，但是她觉得这个东西又像电影又像游戏，镭射射击的设计。好，我们进入大厅，领取登机牌，面部识别扫描生成我们的专属头像，因为最后玩玩家玩完了以后，这段视频还可以卖给你10美元留作纪念。

入场前6个小伙伴组队，大家都是头一次尝试。院线市场部经理说“这是一次伟大的尝试和创新”工作人员就开始来叫勇士们到位了，现在都进去了，然后大家装备完成，然后就开始进入战斗。进入太空电梯还是很吓人的，还是很逼真的，你就进入了太空电梯，6个组小伙伴，电梯突然的就往下沉，把人吓得心脏往外噗噗的跳这样子，然后保卫天网和终结者战斗。每个人的Avatar形象，小组VR社交元素，小组协同作战，还可以跟另外6人组一起协同作战。

12分钟19.9美元-29.9美元。超级刺激！比视频游戏更刺激！看电影，你只是看，但是这是进入到这个故事的一部分了，而且我是和从来没有见过的这6个人一起完成了任务，完成了探险！