AR/VR/MR应用①汽车业：整车厂商奥迪ARVR广告案例、VR虚拟展厅

奥迪AR/VR/MR落地实践。ARVR技术公司2008、2009年发源于英国BlippAR、德国Metaio大众公司、奥地利Wikitude、ARToolKit这些德语系国家。英国伦敦又是4A广告公司总部集中的地方，而德国有最多最大牌的汽车制造商。所以奥迪宝马是最早的一批，2007、2008年就开始导入AR增强现实技术。

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1.1 奥迪AR/VR/MR落地实践时间线

视频2012年奥迪推出AR APP是一款配合新车上市的“AR Show Room”展厅，实际是AR广告营销案例，由英国BlippAR负责技术支持。终端支持苹果和安卓手机，用户拿着手机在家里客厅就可以四处走动欣赏新车，还能够深入到车内去勘探汽车的内饰；2013年，推出奥迪A3配套AR APP“eKurzinfo”这是一款AR车主手册，德国Metaio公司提供AR技术支持，奥迪A3车型300个基础零配件的识别，比如名称、功能、修理方法的简单直观的操作说明。从冷冻液的位置，驾驶仪表盘，不明按钮的这些功能都是3D版很直观的操作演示。未来的汽车的维修保养，4S店可能不需要普通技工的帮助就能完成，除非是很复杂的问题需要4S店的高级技工来为你处理。

2016年，奥迪VR体验主要是“Car ShowRoom”VR展厅，配套HTC Vive（599美元）奥迪City是专业VR体验馆。VR最古老的就是从360度全景的汽车内饰的体验开始，最早是Google Cardboard如下多款车型都可以看，奥迪Q5、A6、A8、Q3和Q7。奥迪“VR Cinema”由Sila Sveta提供immersive VR，通过空间和驾驶快感体验Audi Q7，领略技术领先性和身临其境地新车功能体验。奥迪Q7新车上市，第一款VR APP，用户体验新车上市是在电影院里面戴着VR护目镜通过空间和驾驶的快感来体验奥迪Q7；2017年，VR体验创建参与Unity的VR/AR的Summit峰会，VRAR峰会活动由Unity按年举办。

2018年，最新款AR APP为新车专门做了AR APP把新车展厅带进用户的客厅、办公室以及户外任何一个用户高兴做体验的地方。这就是2018年奥迪新款AR APP，由奥迪挪威公司推出，奥斯陆AR创业公司提供AR技术支持新车发售AR APP“Quattro Coaster”采用苹果ARKitSDK仅支持iOS。允许用户创建跑车赛道，看见新款车在真实物理环境自家客厅急驶而过，还有夜光版。支持奥迪 Q2, Q5, Q6, A7在你家客厅、厨房、办公室、户外奔驰。多比例尺寸的车型甚至可以1:1整车，这个车型的详细参数。

这款AR APP和TV电视广告联动。电视广告的二维码扫一扫，客厅或者办公室就可以画出这个汽车的赛道，奥迪希望用户使用这款AR APP浏览试驾其他车的原型，赋予用户设计能力，通过APP定制自己个性化的爱车。用户的设计能力最终是希望用户通过这些AR APP，最后定制自己个性化的爱车。奥迪希望导入ARVR新技术，未来改变新车发售、发卖的方式。Facebook、Snapchat年轻用户AR智能眼镜广告平台，奥迪的竞争对手宝马2017年10月已经同Snapchat发布世界第1款AR智能眼镜新车上市广告，成功获取年轻一代的注意力。

2.1 视频：AR APP新车上市广告营销BlippAR（2012）
2.2 视频：AR APP “eKurzinfo”AR车主手册（2013）

2.3 视频：VR 360内饰体验Google Cardboard（2016）

2014、2015年奥迪推进VR体验，开始就是360全景浏览新车的内饰外饰。戴上谷歌Cardboard智能眼镜，可以看见这个新车里面的重要功能。2016年奥迪Q7新车发布，采用VR Cinema的VR虚拟现实的方式来推进新车发卖，使得新车VR体验功能成为一种很炫、很成功的VR新车发卖的广告。

2.4 视频：VR-Unity VR/AR Summit（2017）

奥迪在Unity的2017年VRAR峰会，奥迪VR体验介绍奥迪VR走到哪一步。很重要就是VR设计的挑战，奥迪自己开了奥迪City专门VR体验馆。我们看见用户带上VR定制版护目镜，这是HTC专门打的奥迪标识。用户可以在这里做定制化比如可以改变汽车的材质，可以触摸它，可以打开它，打开后备箱，打开车门。内饰件仔细观察，可以对外饰材质，对轮毂的颜色、色彩，还有VR试驾体验，这其实就是未来用户个性化定制自己爱车的最前沿的一种体验。

我们收集了用户体验店的这么多的数据，要为未来新车的个性化定制的设计服务。现在来看技术方面的挑战，通过VR技术来创建一种可视化的身临其境的体验，这里面图片的质量精度必须要到商业广告级的水准。这是一些具体的数据，商业广告级VR标准参数，支持任何终端。

2.5 视频：AR APP将新车展厅带进客厅（2018）

奥迪挪威公司、挪威奥斯陆AR创业公司，联合推出了AR广告APP“Quarter”。这是2018年2月份最新款的新车发卖。下载安装Quarter App，现在启动它1:25比例，可以一直调到1:1整车比例，可以进去看内饰件的参数详情。我们把它缩小，可以换一下颜色，开始画这个汽车驾驶跑道。拖住绿色按钮开始画汽车的跑道，在自家的客厅、自家的厨房里面。我们拖住它这样子弯弯绕绕的来画汽车跑道，右下角红色按钮就是启动和停止的标志，点启动模式，AR场景已经出来了，左上角是晴天模式。声音的载入，点红色按钮开始启动，然后转弯的弯道超车体验。左上角切换到夜光灯模式，可以看见这辆车的灯光效果，就是让你对这辆车的游戏先上瘾，而且是在自家的客厅，当然还可以到户外去。

户外1:1尺寸方便看车位大小合不合适，拖住这个绿色按钮开始画汽车跑道，因为是在户外，所以这个范围可以画得广一点。我们看一下户外的AR场景会是什么样的？我们对上起点和终点，然后导入驾驶模式。整体的来看看新的户外汽车的跑道，然后点击右下角红色的按钮，车开始启动就是各种弯道，然后是风景、晴天还有雪地里面体验，自己虽然先没买那辆车，但是可以先体验一下。我们再切换到左上角，切换到夜光灯模式，夜行模式看灯光的效果。