Facebook社交媒体广告：ARVR/3D电商、AR滤镜、360视频广告

VR社交媒体广告产品线：Facebook Instagram Story Ads；Facebook Messenger App（客服智能应答，升级为ARVR/3D广告形式来推送商品详情）WhatsApp Business API给店主新增的广告功能（给买家发物流通知Facebook Groups类似微信群支持1万人，探索会员制连接行业专家与用户-知识付费）

Facebook 360°视频广告在Facebook信息流呈现的广告效果。第三方技术公司Omnivirt提供360 Ads Solution，输出支持Facebook信息流、Snapchat的AR眼镜、Instagram版本。ARVR编辑器360视频广告内容设计制作。ARVR/3D电商广告，商品AR试穿试戴（太阳镜、耐克鞋、化妆品彩妆眼影粉底腮红唇彩）

Facebook社交媒体数字广告的特征是软硬件一体化。ARVR是下一个核心战略，硬件VR眼镜高中低端1.0布局已经完成，2019年5月21号出货，199-399美元，价格与智能手机持平，功能比智能手机强大，这意味着AR/VR/MR头显市场即将进入爆炸成长的阶段。360摄像头，Mind-bending building这样的硬件在研发中。

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2.1 Facebook社交媒体广告软硬件一体化，尤其是硬件-竞争对手没有

2019年3月，月活跃用户23.8亿，人均每天花费35分钟，下面三个APP，左边蓝色的messenger拥有3亿用户，中间是Instagram拥有4亿用户，右边WhatsApp拥有4.5亿用户。有人说，小扎是世界上最危险的人，因为他控制了27亿人口的通讯，加密通讯、加密原则，他一个人说了算。

2019年4月，500万广告量/月，75%来自美国以外广告主，1/5广告是视频直播，直播收视率增长4倍。

ARVR是Facebook下一个核心战略，硬件布局，VR头显高中低端1.0布局已经完成了，2019年5月21号出货，199美元399美元，价格与智能手机持平，功能比智能手机强大，这意味着ARVR眼镜市场即将进入爆炸成长的阶段。360摄像头，Mind-bending building这样的硬件也在研发中。

软件方面他擅长AR平台，AR编辑器（AR Studio)改名叫Spark AR Studio=AR平台，VR社交平台(Facebook Space)在社交媒体行业应用专辑详细介绍了VR编辑器，小白款以及专业款编辑器Medium和Quill。

2.2 Facebook社交媒体广告的产品线

第1个：Facebook Instagram Story Ads，2017年首推，主要是支持电商店主来创建广告，发布广告，基于用户精准画像来精准营销。关于AR Story这样的广告形式，原创发明者是Snapchat，Facebook是后来模仿跟进，也不知道他们知识产权怎么保护的。

2019年8月，推出AR Sticker就是AR大头贴，AR滤镜为品牌商服务（不是普通用户恶搞）披萨饼。

第2个：Facebook Messenger App趋向于客服，类似淘宝买东西客服聊天，10万量级商户店主的客服支持，注意形式不是文本在那里敲，而是AR/3D商品展示。每月20亿条信息发送，发送的时候，3D商品广告夹带着发出去，这叫Smart Reply智能应答，升级为ARVR/3D广告形式来推送商品详情。

第3个：WhatsApp Business API为店主新增广告功能给用户发物流通知，24小时智能客服；还有一个类似我们的微信群Facebook Groups，但是群支持1万人，探索会员制连接行业专家与用户（知识付费）

上面介绍Facebook家族3大APP怎么植入广告，下面讲Facebook 360 Ads

2.3 Facebook：社交媒体广告-Facebook 360°

2019年7月，Facebook 360（2016年，2C个人消费级360摄像头知名品牌：三星Gear 360、Insta360、Ricoh）Facebook360，他还想在摄像头方面，360摄像头要跟三星Gear360、Insta 360、Ricoh Theta竞争，它深入到360摄像头硬件领域。

Facebook AR Ads，信息流早在2017年就支持3D Post（3D贴）3D电商为店主提供的AR3D商品广告展示。AR第4代视频直播，就是带货网红。

2019年4月，视频广告工具箱“Facebook Video Creation Kit”视频直播支持同步讨论“Big Bazaar”（类似B站弹幕）尝试第一个24小时Facebook Live shopping event同步发放仅限当日的优惠券，最终发放11.3万优惠券，使用率达到64%，广告效果超满意。

Facebook 360，2019年7月推出这样的360视频广告在Facebook信息流上面呈现的广告效果。第三方技术公司Omnivirt提供360 Ads Solution，输出支持Facebook信息流、Snapchat的AR眼镜、Instagram版本。具体怎么实现的，ARVR编辑器怎么进行360视频广告内容设计制作的，放在Snapchat里面讲解。

2.4 Facebook社交媒体广告3D Post(glTF)

2018年02月，facebook信息流发布支持3D Post发布浏览3D效果-3D电商！开发者下载3D models、或者设计师定制的3D动漫导入Spark AR Studio编辑器进行简单编辑、快速3D渲染，无需编程能力。

浏览器3D/AR浏览方式，大众普及3D/AR.glTF 2.0文件格式（3D的JPEG）3D艺术家轻松转发分享3D内。

2.51 Facebook：社交媒体广告-AR广告 3D电商的商品试穿试戴

2018年7月，F8大会展示右边太阳镜试戴，还有化妆品丝芙兰公司的彩妆（口红、唇彩、腮红、眼影）用户视频表情追踪完全没有延迟。第1批内测包括丝芙兰、耐克、华硕AR手机、韩国起亚汽车。

Instagram APP，Messenger APP，尤其是Messenger里面耐克的鞋，上市1个小时售馨；起亚汽车，新车搜索46%增长+20%来电咨询增长。我们看见起亚新车在Messenger信息流里面，点出来广角镜头来看，拖拽到你办公室、客厅里面，置身新车内外仔细研究。【立即购买】的按钮，不需要跳转流失，不需要安装这款APP，就是说APP内部闭环的购买行为，这就是广告主的刚需满足。

2.52 Facebook：社交媒体广告-Instagram AR品牌滤镜

Facebook新广告类型AR品牌滤镜8个成功案例。右下图，左右滑动的就是滤镜，比如说啤酒的AR滤镜（类似大头贴）真实物理空间桌面叠加在一起，然后你拍照分享。豪车豪宅名流合影，朋友圈装逼的强大工具。2019年新广告趋势，F8开发者大会推出Spark AR Studio（傻瓜版AR编辑器）内置很多3D素材和模板，简单好使。

2.53 Facebook：社交媒体广告-Messenger ARVR/3D商品

起亚汽车，广角角度，拖拽出来任何世界级地标建筑的地方放上这辆车来看一下，而且你可以跟他合影，然后可以去炫富，这种炫富简单易操作，其实都是假的。原始的文本形式，但是现在AR/3D特效，新兴的ARVR/3D广告，这样就把纯文本短消息救活了。

ARVR/3D广告在化妆品、3D电商领域的试穿试戴，为未来个性定制打基础。提供内置名人流行Look，把自己的脸换上去就好了，可选你自己喜欢的色彩。试妆的AR即时追踪技术要求没有延迟，这个美女表情丰富旋转各个角度试妆口红、眼影、腮红，

最大的获益者，其实是家居家装这种大家电、大家具（最后一批卷入电商）退换货成本高企；

追踪眼睛、嘴唇、眉毛表情，要求没有延迟的能够给它即时贴上去，而且导入AI人工智能，就能够根据她当天的服饰的色彩体系，给她推荐腮红、眼影。试妆用户，可以Messenger发朋友圈，这样新型的植入强交互的广告形式。

这是三星手机索尼手机，你知道日本人和韩国人卖化妆品卖衣服有多疯狂吗？这是三星Galaxy S9手机，记者示范如何手机AR App试妆，手机自拍视频，下面滤镜，腮红的一组滤镜，粉底的滤镜，放在你脸上，还追踪你表情，商品购物车出来，立即购买的按钮直接购买，APP内部闭环完成购买。

2.6 Facebook：Facebook VS.Snapchat

关于AR滤镜、AR交互功能，Snapcha胜出!
Snapchat提供的AR滤镜分类超级强大、简单易用。同时兼容MR混合现实购物（Mixes AR shopping）品牌赞助商滤镜直接带入购物车交互。

关于广告成本（投入产出比）
Instagrams CPM平均5-6美元、CPC平均0.56-0.72美分；Snapchat广告平台推荐套餐CPC竞价1-3美元； Instagram（Facebook Ad Manager）最低预算每日1美元起、按照频率；Snapchat Ads起价3000美元； 广告成本Snapchat价格比Instagram高，但是Snapchat吸引的注意力高出1.5倍，点击率高5倍。 Snapchat用户是美国千禧一代的高中生/大学生，AR滤镜使用频率高。