谷歌ARVR/3D数字广告案例Chrome浏览器、AR实景浏览、3D电商3D画笔

Google是数字广告的老大，曾经一度占绝对垄断地位。Google数字广告起源于2000年，距今已经20年发展历史了。Google在线广告收入曾经占到它的整个营收90%以上，来源外部的搜索广告，就是基于网页的搜索广告。现在，谷歌网页搜索广告受到来自Facebook、Snapchat的挑战，这两家大力拓展AR增强现实和VR虚现实的广告营收。谷歌必须应对ARVR广告营收的新领域的竞争，那么他怎么办？

谷歌核心竞争优势是Chrome浏览器，跨平台（跨越AR眼镜、AR手机、VR眼镜、MR头显各种硬件厂商）不需要下载任何APP，基于浏览器就能够实现跨平台广告的WebXR广告形式。也就是我们右手边看见的NewBalence这双鞋，还有Google Pixel手机，这些都是WebXR广告，浏览网页的过程中，我们把商品拖出去，放在实景空间，1：1原尺寸或者放大缩小、旋转来浏览3D商品详情，然后购物车下订单。

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1.1 数字广告第1名谷歌网页搜索竞价广告

知道什么是Google OS？Google操作系统就是Chrome浏览器，这是Google的基因。谷歌广告收入70%来自网页浏览的搜索广告。谷歌需要确保未来的内容创造和内容的消费，继续保持在浏览器这个领域，而不是跑到独立的AR/VR/MR APP。如果Web没有优质内容的持续产出，谷歌就丧失了浏览的用户，也就失去了广告客户。而它的竞争对手Facebook和Apple苹果都已经推出了很直观的AR/VR/3D交互的广告方式。谷歌也必须采取行动，推出自己ARVR/3D浏览器，而这正是Google最擅长的。

谷歌AI要求的机械学习，大容量数据保证精确度，这是谷歌既有的优势。第2个就是谷歌已经发展了20年的网页广告（始于2000年）谷歌的广告商可以套用熟悉的谷歌广告投放模式，简单方便地利用新工具来创建WebXR广告体验，可以轻松生升维谷歌的ARVR/3D广告服务商。谷歌安卓版的这些手机平板，那么这些广告就没有问题了。跨平台浏览器，各终端用户不需要下载ARVR APP扫一扫，而是直接Chrome浏览器拖出去实景浏览“BuyNow”按钮购物车，直接购买，实现闭环购买流程。

2.1 Google AR广告：WebAR(2018-2019)

2017年ARCore第1版，还需要用户下载安装App，但是新的WebAR直观交互,彻底不需要下载App。2018年01月，谷歌AR广告（基于WebAR浏览器技术）“WebAR for Everyone”Chrome浏览器用户与3D Objects直接交互，2D平面型传统电商的封闭式平台瓦解的神器。用户手机网页浏览，看见带AR标识的图片，手机摄像头找准真实物理环境的平面（桌面、地面）直接将3D Objects拉出来放置在物理环境的水平面（桌面、地面）无需下载特定App扫码AR Marker。 具体实践案例，用户怎么玩得嗨？

第1个案例《纽约时报》官网太空探索的新闻，用户直接把宇航员拖出来放在我们的办公室，客厅。未来你买机器人就是这样，你要先这么放在自家客厅或办公室实景720度研究一下Try before you buy！第2个案例化妆品香水广告，网页浏览夹带的广告，旋转放大缩小来浏览，全屏来浏览，这种3D动漫的特效就是3D交互方式，带空间音效，“Buy Now”购物车按钮。基于WebXR方式来实现的数字广告业的升级。

2.2 Google AR广告：(AR试穿试戴)Youtube

我们进一步来看谷歌AR广告，它在AR试穿戴，就是3D电商方面的，Youtube应用的案例，另外也给出它的竞争对手三星安卓手机的落地实践。

2019年6月，谷歌通过YouTube测试AR试穿试戴电商广告投放，浏览器直接展示360全景视频。我们看见化妆品广告（M·A·C Cosmetics-FameBit）“AR Beauty Try-On”YouTube iOS激活30%，虚拟试妆唇彩平均80秒。它要求对面部识别追踪是即时无迟延。这种唇彩、腮红的化妆品试用（可穿戴技术）中间我们看见三星，比如说冰箱、洗衣机这种大件商品，用户可以先把这个3D数字版拖出来放在自家厨房这个位置，看一看尺寸大小，所处位置是不是合适。

还有这个帅哥对太阳镜，AR眼镜试戴，还有奢侈品手表的试戴；右手边鞋类的试穿戴，耐克阿迪达斯都是第一批吃螃蟹的，而且还要3D打印这个鞋，你可以先摄像头自己脚上试穿戴，色彩什么的感觉一下，满意了就是购物车。3D打印运动鞋，个性化定制，门店90分钟立等可取。鞋类制造重新回归欧洲，放弃亚洲代工。

接下来我们看“New Balance”Fresh Foam 1080新款跑鞋上市推广，这是给广告商的AR内容制作编辑器的操作界面，广告商使用这种工具就可以实现这样的特效。手机版也是这样，手机浏览网页的时候广告插播，用户可以把它放大全屏，尺寸放大缩小，旋转360度、720度的来浏览，然后购物车。这就是新的基于WebXR的广告方式，基于浏览器的，不需要用户下载任何APP。

另外，我们来看它的对手三星安卓手机怎么切入AR/3D浏览？2018年，三星Galaxy S9（Bixby Vision浏览器）丝芙兰的化妆品广告的”try on”试穿戴的效果。三星手机自拍视频的这种，即时没有迟延的这种唇彩，腮红，尤其还有发型这些，还有服装，眼镜，都是属于AR试穿试戴，还有奢侈品就是珠宝首饰的。直接“Buy Now”按钮购物车，闭环购买。摧毁传统2D平面电商。

3.1 Google 3D素材：Poly Editor

不同于传统3D动漫、3D游戏软件提供商Unity、Unreal Engine、SketchUp、Sketchfab多年积累形成的百万级3D资源库：免费、收费、商用、专业级的3D素材库。新兴的ARVRMR服务商，面临如何解决庞大丰富的3D素材库的问题。这本质上是一个3D素材的知识产权问题！谷歌推出了新的软件工具解决3D素材的原创知识产权，Poly Editor是3D内容编辑器以及衍生的Unity插件工具箱（Poly Toolkit for Unity）极其扩展版（Poly for Unity EditorXR plugin）直接导入至EditorXR（由Unity Lab开发）支持AR、VR、MR整合开发。

Poly官网（3D素材库）提供用户发布、浏览、下载3D objects。便利创意工作者原创发布、分享、访问3Dobjects；但是这个3D素材库，仅数千款3D objects for AR/VR用途，OBJ文件格式，支持3D Models采用谷歌“Tilt Brush”和“Blocks”工具再创作。再创作“Remixed”3D object 自动发布在Poly并链接给原创者支付打赏。希望建设成为创意工作者聚集地，创意作品的买卖交易市场。Google Cardboard、Daydream动漫GIFs支持下载。

2017年11月，Poly API（Poly=3D object Library）Web, Android/iOS。开发者简单易用：VR、ARCore、ARKit。用户发布浏览下载3D的Objects，就是当你要做这种AR广告、3D动漫、3D讲故事的时候，3D素材在哪里？我是不是要从头开始就是造轮子？不是的！Poly就是谷歌给你的3D素材库。

谷歌微软，还是苹果，还是其他公司，都面临怎么给自己的用户提供3D素材库，汇聚创意的工作者在自己地盘，基于这些已经有的3D素材，再做20%-30%修改，再加上个性化的标识，然后来发布分享。谷歌Poly目前只有几千款3D素材（3D资产）它是免费的。Poly还得是opI文件格式。

这是Poly官网。Poly是什么意思？Poly就是多边形的意思，但是多边形可以构造出世界上的任何物体。这些都是社区里面有的，分门别类地（动植物、2D3D、交通工具、环境场景、人物、数码产品、家居家装等）3D素材库资源不多，数千款是非常少的。

3.2 Google 3D素材：Unity插件-Poly Toolkit for Unity

Poly作为Unity的插件，它提供Poly Toolkit工具箱。2017年11月，宣布支持Unity。Unity安装Poly Toolkit插件，只需要下载Package，点击选中的Poly model直接导入到Unity场景。示例：左下图Unity引擎，点击工具条这里导入Poly Toolkit，这样用户就可以把Poly的3D Model直接导入Unity Asset Store。用户本地Package 3D素材点击选中，就导入到了Unity场景，右边是摄影场景。

Poly API，谷歌提供给第三方开发者使用的开源工具，使得Unity引擎里面创作相对的简单： ARVR广告、ARVR出版业连动、个人电影电视制作、音乐演出VR直播秀。

示例（1）MindShow著名的3D动漫傻瓜版，小白用户简单拖拽就可以实现3D动漫方式来讲故事。

示例（2）The WaveVR（AR/VR/MR行业应用系列《娱乐业》音乐演出专辑）也有这家公司为VR直播秀创建各种美妙绝伦的3D环境。VR展厅也会高频用到这款工具。

3.3 Google 3D素材：Unity插件-Poly for Unity EditorXR

2017年11月【Poly for Unity EditorXR plugin】Unity编辑器的插件Poly Toolkit扩展版！直接导入至EditorXR（Unity Lab开发）支持AR/VR/MR开发。

我们继续讲另一款插件“Poly for Unity EditorXR”这其实是Poly Toolkit扩展版！专门支持Unity Lab开发的EditorXR编辑器，这是Unity官方提供的跨平台编辑器，支持AR、VR、MR整合开发。不分什么AR APP或者VR APP或者MR APP的输出，我们输出XR格式，就是跨平台跨终端覆盖了ARVRMR终端。

示例，这就是Poly Toolkit工具箱。现在，我们用双手的控制器，挑选内置3D Models(3D素材分门别类的）我们选定这个3D环境，把它拖出来，或者我们选我们的3D Objectss拖出来。我们选的这是一个3D场景，已经包含有3D素材。好，我们要把它做个性化的定制和修改。那么，我们在工具箱里面找到这个VR眼镜3D Model。你知道吧？如果你选小米提供的这款VR眼镜3D Model，小米就应该付给你钱，因为这是一种广告植入。

我们再从工具箱里面拖出一个3D素材，动植物类别里面选了一个动物狐狸，这个狐狸也可以开口说话，也可以讲广告；接下来，我们要给这个人穿上一双鞋，比如说耐克的鞋，这也是广告植入。这样，你就把这些3D素材组合，成为你个人的创意作品，然后还挣一点广告费。超级简单！

3.4 Google 3D画笔：Blocks-VR App(小白)

谷歌还提供了两款原创工具，一个是Tilt Brush就是空中绘图的画笔工具，这个是专业级的创意工作者用的，这是收费版本，19.99美元=68元人民币。另一款就是Block儿童版小白版3D画笔，它是免费的VR App。Google3D画笔，首先就是Block，这是给小白使用免费VR APP，你需要在SteamVR或者Oculus Store去下载。

2017年7月份推出来的3D画笔工具，任何人小白零基础的都可以快速简单地创建低多边形3D Models。UI设计友好，创作体验更像是玩儿童的游戏。它有6个简单的工具，但是已经足以满足一般VR内容创作需求，导出是OBJ文件格式。

与专业3D软件（Maya、Blender你需要学半年12个月）Block就是儿童版小白版，你抓起来就可以用，做完了提交分享，满满地成就感。Blocks希望用户更多地去分享作品，交流创作心得，甚至可以在别人的创作基础上进行编辑，然后将之导出或分享到Web。

背景环境：夜间版本的沙漠环境+纯白色/黑色背景选项。改进捕捉功能，这个功能可以解决以前版本中的“常常无法预测或难以控制”的捕捉工具。大大改进捕捉算法，并引入了全新的用户体验来指导你。

3.5 Google 3D画笔：Tilt Brush-VR App(专业)

空中画笔，3D立体的动态绘画创作，你从来没有的史无前例的这种体验。很直观的交互的界面，整个房间都是你的画布。我们说Poly是比较低端的傻瓜版工具，文件格式比较小，使用简单，但是也实现不了更多的创意。你可以新增空间音效，调色板，还有阴影，编辑完成导出到Unity，你就可以使用你的原创的素材了。还可以存储到Dropbox云存储。

Tilt Brush房间大小的3D画笔，就是（room-scale 3D-painting VR App）68元人民币VR APP。它支持6DoF动作交互（前后=远近、左右、上下=高低）也支持键盘和鼠标。你可以选画笔刷子的类型，比如说是钢笔的，还是油画的画笔、水彩笔？然后调色板，然后还有一个复制粘贴内置的几何图形（球体、椎体、正方体、长方体、圆柱体）具备抓拍功能。

文件格式：FBX的、USD、json格式；导出文件格式：GIF动漫或者MP4视频格式，360VR全景视频。

2014年，早期版本是2D绘图工具。最初是游戏原型，要求在3D空间绘出来虚拟国际象棋，无意中激发产生了这个3D/VR画笔工具。原创开发者Skillman & Hackett（曾提名Proto Awards4大奖项，最终获得”Best GUI” 奖项）2015年，Google收购了！2016年，推出HTC Vive免费版，内置进入HTC；2017年2月，“Tilt VR”Oculus Rift、HTC Vive上架收费版68元人民币($19.99)；2019年4月份，上架支持Oculus Quest，Quest自带两个motion controllers, 实现Oculus Rift类似功能操作。

支持终端：HTC Vive、Oculus Rift/Rifts/Quest、Windows MR headsets

我们来看3D艺术家是怎么使用Tilt Brush这款3D画笔来创作的。我们带上我们的头显-VR眼镜（六轴6df）我们在这个房间大小的空间画布上，我们双手的控制器，选择的是油画的画笔，就开始这么拖拽来做画。就不是平面的，这是史无前例的3D画笔。光和影、声光影，你的大脑你的DNA完全给打开了。你不是在2D平面，你升维到了3D把这种声光影放进你的创作，你就已经进入了4D5D世界。这样子来画这些叶子。你升维转型3D设计师、全息设计师。

我们看见他画了一个好像时空的门，时空的穿越门，我们穿越到了海底世界。我们继续来看它能达到的效果，不管你做ARVR/3D广告的特效，还是你做个人影视创作，还是做音乐演出VR直播秀的梦幻3D场景，你看都可以用Tilt Brush这款3D画笔实现这样阿凡达一样如梦如幻的场景。这样如梦如幻的、专业级的广告效果是不是能够让你的客户非常满意？